「AIっぽいね」と言われてから変えたこと

あれは使い始めて3ヶ月くらい経った頃。クライアントに提案したLPのビジュアルを見せたら、一言「なんかAIっぽいよね」と返ってきた。

グサッとくる言葉だった。でも冷静に画面を見直すと、確かにそうだった。きれいすぎる。整いすぎてる。どこかで見たような色合い。「Claude Designで出てきました」感が滲み出ていた。

その日から、プロンプトの書き方をかなり変えた。

なぜ「AIっぽく」なるのか

Claude Designに限らず、AIが出す「デフォルト品質」というのがある。指示なく生成させると、だいたい似たようなものが出てくる。

• 配色: 青・白・グレーの無難な組み合わせ、もしくはトレンドを意識したパステル系
• レイアウト: 中央寄せ、大きな余白、ヒーロー画像＋説明テキストの定型
• 書体: サンセリフの太字見出し＋細字本文の「スタートアップっぽい」組み合わせ
• 装飾: グラデーション、角丸、ぼかし——全部が現代的すぎる

これが積み重なると、出所がバレる。「あ、AIで作ったやつだ」と。

※Claude Design: Anthropic Labsが開発したAIビジュアルデザインツール。テキストプロンプトからUI・スライド・マーケ資料などを生成する。

変えたこと①：「制約」を先に書く

以前は「おしゃれなLPを作って」から始めていた。今は逆で、まず制約から書く。

・グラデーションなし
・角丸は4px以下か0
・フォントカラーは#1A1A1Aと#666666のみ
・写真を使う場合は人物なし
・余白は詰め気味で

こういう「やらないこと」リストを冒頭に置くだけで、AIっぽさがかなり抑えられる。Claude Designはネガティブ指示が苦手な面もあるが（→「〜しないで」という否定指示がなぜ効かないのか）、仕様として「〜は使わない」と書くと比較的通りやすい。

※LP: ランディングページの略。特定のCTAに向けて設計されたWebページ。

変えたこと②：「古め」を意図的に混ぜる

AIが苦手なのが「時代感のずらし」だ。2000年代っぽいレイアウト、印刷物的なクラシックさ、手書き感——こういうものを意図的に要求すると、途端にオリジナリティが出てくる。

実際に使ったプロンプト：

90年代の老舗デパートの紙媒体広告を参考に。
縦型、明朝体を主軸、写真なし。
ゴールドと黒の2色のみ。
線を多用した格式ある構成で。

これで出てきたデザインは、誰も「AIっぽい」とは言わなかった。むしろ「どこで依頼したの？」と聞かれた。

※プロンプト: AIへの指示文。Claude Designでは自然言語でデザインを指示する。

変えたこと③：「誰が見るか」を細かく書く

「おしゃれなデザイン」は実は何も言っていない。AI側も人間側も、基準がバラバラだから。

今は「誰が、どこで、どんな状況で見るか」を書くようにしている。

対象：40代以上の地方中小企業の社長
閲覧環境：スマートフォン、移動中、屋外
第一印象：「信頼できる」「老舗感」「派手じゃない」
避けたいイメージ：スタートアップ、テック、若者向け

ターゲットが具体的だと、AIが選ぶ色・書体・余白も変わってくる。「信頼できる印象」と「老舗感」を同時に指定すると、無難なブルー系から離れて、落ち着いたネイビーや深緑を選ぶようになった。

変えたこと④：「好き」より「参考になるもの」を伝える

「かっこいいデザイン」は主観なので無意味だと気づいた。代わりに、具体的な参考物を言語で説明するようにした。

・無印良品のカタログのような生活感ある清潔さ
・山と溪谷社の書籍のような縦組み的構造
・地方銀行のパンフレットのような堅実さ

文章での参照なので精度は100%ではないが、方向性が揃うだけでAIっぽさは薄れる。

今でも「AIっぽい」と言われるとき

正直に言うと、今でもたまに言われる。特に「とにかくモダンで洗練されたものを」という抽象的な依頼をそのままClaude Designに流したとき。

「モダンで洗練」はAIの得意な方向性なので、AIが一番AIらしいものを出してくる。そういう依頼を受けたときは、自分でいったん「それって具体的にどういうビジュアルか」を砕いてからプロンプトに変換している。

中間翻訳コスト、ゼロにはならない。でもそれがデザイナーとして残る仕事だと思っている。